Как уже сообщалось на сайте ИПФ «Воронеж», в Общественной палате России проведены слушания на тему «Актуальные проблемы отечественной печатной индустрии». Сегодня мы публикуем тезисы выступления председателя Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Александра Малькевича. Надеемся, вам будет интересно его выступление. Итак…

ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА НА СЛУШАНИЯХ В ОП РФ

О проблемах печатной отрасли сказано много. Но в чем главные проблемы? Что больше всего мешает жизнедеятельности отрасли? Накануне наших слушаний эксперты Союза предприятий печатной индустрии (ГИПП) составили рейтинг (ТОП-10) основных проблем современной отечественной печатной отрасли. 

Проблема номер 1 — высокая налоговая нагрузка на печатную отрасль. Печатная отрасль не признается официально социально значимой, в отличие, например, от европейских стран, где ставка НДС для печатной продукции снижена. 

Примеры:

Проблема номер 2 — разрушение инфраструктуры распространения печатных СМИ. За последние 5 лет почти каждый пятый киоск был закрыт или снесен. В 2014 году киосков и павильонов прессы в РФ, по данным отраслевого мониторинга АРПП, насчитывалось 28,9 тыс. В настоящее время из них функционирует только 16,6 тыс., остальных 12,3 тыс. киосков и павильонов больше не существует (минус 42,7% по отношению к 2014 году). По сравнению с европейскими рынками Россия отстает по уровню обеспеченности населения объектами по распространению печатной продукции. 

Примеры:

Проблема номер 3 — Разрушение инфраструктуры распространения книг

Количество книжных магазинов в России за последние 5 лет сократилось на 50%, с 2000 в 2014 году до 1000 в 2018 году. Это даже меньше, чем во времена Царской России! По данным Ассоциации книгораспространителей независимых государств, если в 1990 г. в России на один книжный магазин приходилось 17 тыс. человек, то в 2018 г. — уже 147 тыс.чел.

Примеры: 

Проблема номер 4 – чрезмерно высокие цены на почтовую доставку печатной продукции. Проблема была частично снята в 2008 году путем выделения госсубсидий. Но в 2014 году субсидии были отменены, а стоимость доставки достигла 70-80% от подписной цены. В России самая высокая в Европе доля стоимости доставки в подписной цене: обычно, стоимость доставки не превышает 20-30%. 

Примеры: 

Примечание: данные 2016-2017 гг.

Проблема номер 5 — В России высокие цены на подписку на газеты и журналы (подписная цена выше розничной), в отличие от многих зарубежных стран. Подписные цены выше розничных на 20-90% в зависимости от издания.

Примеры:

Проблема номер 6 — Ограничение ассортиментного перечня специализированных объектов по распространению прессы (киоски и павильоны). Во многих европейских странах ассортимент специализированных объектов прессы не ограничивают, а дают возможность увеличить рентабельность бизнеса за счет дополнительных ассортиментных групп. Увеличение трафика покупателей в торговых объектах дают следующие товарные категории – табак, кофе и прохладительные напитки (летом).  В России введен запрет на продажу табака через киоски прессы, продажа кофе и прохладительных напитков во многих регионах ограничивается ассортиментным списком (запрещена).

Примеры:

Проблема номер 7 — Проблемы убытков издателей и дистрибьюторов прессы, связанные с возвратом нереализованных тиражей.

Налоговым кодексом России предусмотрено списание нереализованной продукции в пределах до 10% тиража. Чтобы уменьшить расходы, издатели и распространители печатных СМИ снижают тиражи. В результате ассортимент печатной продукции искусственно ограничивается, а в конечном счете такая практика приводит к закрытию изданий.

Примеры:

Проблема номер 8 — низкая доля сегмента «Реклама в прессе». Канал прессы находится в наиболее сложных условиях по сравнению с другими 5 медиа сегментами, в том числе и по причине действующих ограничений на рекламу в прессе (запрещена реклама табака, алкоголя, медицинский препаратов и БАДов и др.). Доля канала Пресса на рекламном рынке РФ составляет около 5%.

Примеры:

Проблема номер 9 — Отсутствие закона о государственной поддержке печатных СМИ и книг.

Примеры:

Проблема номер 10 — Мало инноваций в отрасли, нет поддержки новых проектов на государственном уровне: налоговых льгот, целевых субсидий на продвижение проектов, льгот для минимизации рисков стартапов в виде увеличенного процента списания непроданных тиражей, льготных кредитов и др.

Примеры:

Примечание: среднее за 2016-2017 гг., без учета спецвыпусков